世界品牌實驗室頒發2022年”中國品牌年度大獎”

2022年“中國品牌年度大獎”評選在“世界經理人峰會”上揭曉。這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項， 由業界權威機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)于12月20日在上海頒發。華為、北大荒、雪花、招商銀行、徐工、圣象、雙星輪胎、飛鶴、公牛和九牧等35領軍品牌入選“2022年中國品牌年度大獎”。歐洲工商管理學院(INSEAD)資深教授皮埃爾·尚東（Pierre Chandon)、加州大學伯克利分校（UC Berkeley）哈斯商學院名譽教授大衛·艾克（David Aaker）及《哈佛商業評論》總編輯阿迪·伊格內修斯(Adi lgnatius)出席會議并做了在線演講。

為了推動中國品牌全球化，2022年“世界經理人峰會”圍繞“品牌聯合和品牌反思：不確定時期企業的機遇與挑戰”的大會主題，和現場嘉賓互動研討。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學賽德商學院榮譽教授斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)披露，連續19年發布的“中國品牌年度大獎”，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標準是品牌影響力。世界品牌實驗室參考企業在本年度的銷售收入及主營利潤并結合消費者評價、專家前期調查，通過對這幾項指標的綜合評審，最終確定三大類別獎項。其中“中國品牌年度大獎”（NO.1）有35個品牌脫穎而出，“中國十大影響力品牌”(TOP10)發布12個品類的十大品牌。

今年特別推出中國國潮、中國科技創新及中國綠色生態十大影響力品牌，以此褒獎那些將現代消費潮流化審美和中華優秀傳統文化相融合的國貨品牌，譬如安踏、同仁堂、御純金；那些注重技術研發與創新的優秀品牌，譬如飛鶴、科大訊飛、平安銀行；以及積極履行社會責任和可持續發展的優秀品牌，譬如五糧液、通威、呼倫貝爾農墾等。既保證了獎項的全面性，也使榜單有了獨特視角。

出席會議的歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)認為，“新興市場的品牌要進入發達市場，品牌聯合(co-branding)是一種策略。與兩個品牌保持獨立的聯合營銷和交叉銷售不同，品牌聯合是指兩個品牌聯合起來創造一種以前不存在的新產品，這種產品如果沒有品牌聯合就不會存在, 而與贏家合作是提高海外品牌知名度的良好開端”。斯坦福大學商學院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）認為，“創建強大品牌的過程中，培養講故事的能力必不可少。故事將我們與意義聯系起來，提取意義并傳達意義。此外，在全球趨勢的變化下，品牌建設方面也迎來了巨大轉變，從僅僅將客戶視為客戶或消費者，轉為將更多的客戶視為合作者”。

出席會議的中國企業聯合會副會長李明星在演講中指出，“中國經濟的高水平開放高質量發展，給企業及其產品提供了難得的發展機遇。品牌的可持續發展，不管是保持價值理念的時代領先性、還是提升務實盈利的市場競爭力，都需要優良傳統的繼承、海納百川的集成和與時俱進的創新。”出席發布會的復旦大學管理學院營銷系主任金立印教授認為，“這是一個經濟形態從工業經濟向數字經濟轉型的時期，商業邏輯發生轉變，導致品牌的意義與功能發生轉變。品牌從原來的符號系統轉向了共享系統。因此，企業的品牌戰略，需要從原來的構建’競爭區隔’向構建’鏈接共享’轉變。”由世界品牌實驗室編制的2022年《世界品牌500強》中，中國今年有45個品牌入選，再次超越英國，位列第四，在創造世界級品牌的道路上又邁進了一步。

世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森博士認為，在全球化和數字化時代，強大的品牌都有一個無形的聲譽生態系統來支撐。因此與利益相關者合作（包括品牌聯合）是品牌成功的捷徑。哈佛商業評論總編輯阿迪·伊格內修斯 (Adi lgnatius)先生概括認為，適應性強的品牌才是最為持久的品牌。此外，品牌要有讓人記憶深刻的故事，與消費者群體連接，并能領導流行文化。

作為全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創建并擔任首任主席，全資附屬于世界經理人集團。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰略、品牌保護，其研究成果已成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。