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做公關就是銷售品牌

   2025-06-10 轉載783
    前言

    公關活動是企業品牌建設過程中不可缺少的重要手段。在虎躍營銷看來,“所謂公關活動就是通過一定的人或渠道、資源、線索來影響一個品牌,提升其知名度和美譽度,向目標人群銷售自己的品牌,同時傳播企業的核心業務。”

    “公關第一,廣告第二”,廣告并不是樹立品牌的唯一手段。相比于昂貴的廣告投放來說,好的公關活動不僅能更迅速、更高效、更經濟的樹立品牌形象,還可以拉動終端銷售,提升公司營業額。

    目標越清晰手段越有力

    公關活動特別是大型公關活動往往耗費大量的人力、無力彩禮資源,為了企業傳播的需要,在公關活動開展之前必須確定其目標,且目標要有一定的量化。只有量化的目標,才能保證公關活動策劃與實施才能明確方向,才會少走彎路。

    大事件引發大傳播

    公關活動具有一定的特殊性,集企業利益與公眾利益為一體。其本身就是新聞、就是話題,可以吸引媒體的參與、報道、傳播。但公關活動本身也必須具備創意性與獨特性,能夠能為大事件,只有這樣才能以公關活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。

    每一次公關活動都是對品牌的銷售,品牌事實上是人的延伸,公關活動讓品牌更具個性化的人格形象。公關活動集明星要素、時尚要素、公益要素為一體,在豐富品牌內涵提升品牌形象的同時也制造了媒體熱點形成更強、更集中的傳播勢能。

    “傳銷”一體名利雙收

    公關活動不只單是面向媒體,更是市場營銷策略的一部分。正確的公關活動不僅可以提升品牌知名度及美譽度,同時也可以促進銷售的增長。公關活動要“傳”更要“銷”。從商業的角度來看,無論是公關、廣告、促銷都是為了讓渡使用價值從而獲得價值。所以,任何不以拉動銷售為目的的公關活動都是空談。

    結語

    公關活動不在于創意的花樣、不在于活動規模的大小、不在于費用是否龐大,關鍵是能夠貼近目標消費人群,影響其價值觀,引導和改變其生活方式,促進其購買。只有讓公關活動深入人心,才能將你的品牌銷售給消費者。

 

 
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