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品牌五大生死穴

   2025-06-12 中國營銷傳播網作者:雷武君659

    什么東西是屬于自己的,但別人卻更經常提到它?謎底是:姓名

    如果當初楊利偉改叫“楊偉”,那他很有可能上不了天,說嚴重點,有損國家形象!

    一個人的名字不是給自己起的,而是供別人叫的,品牌也是一樣,品牌名稱本身就是最好的廣告,名牌是叫出來的,而不是用錢砸出來的。毫不夸張的說:品牌名稱就是產品的生死穴!活穴活,死穴死!

    起名字要合八字,品牌名稱也有法可依。

    法則一、活穴:通俗易懂 死穴:生澀難懂

    消費者的心智空間是有限的,對于難于理解的品牌,第一時間產生的就是質疑,因為他們沒有時間去琢磨“這葫蘆里究竟賣的什么藥?”,質疑后的結果就是“回避”。這類名稱包括:使用字母、繁體漢字、使用外文翻譯、舶來詞、生僻詞組、自造名詞、多義詞、歧義詞等。這種品牌多見于電子數碼產品、耐用消費品、化妝品、工業品以及奢侈品類。什么黑莓、多普達、阿爾法特、德西力、史密斯、羽西、谷歌、洽洽、三一、卡哇依、麥飯石等等

    相反你再看看:奔馳、寶馬、可口可樂,我愛我家,21不動產、營養快線、蒙牛、樂購、淘寶、農夫山泉、華人一手、豐神幫、感康等,省了唾沫,自我表達。

    法則二、活穴:易記憶 死穴:不易記

    從“彼陽牦牛骨髓壯骨粉”說起。可以親自試下,少了三遍你記得住嗎?似乎是相聲演員的嘴巴才能夠繞得清楚。好的品牌名稱要讓消費者第一眼、第一次就牢牢記住,記住才能有機會被消費者認識、購買。

    企業做媒體廣告,傳播上本來受限制就很多因素,消費者在一晃就過的廣告上,能捕捉多少信息呢?我想只有廣告和營銷研究人員才能精心品讀吧。那么什么樣的品牌才能更容易讓消費者記住呢?瑯瑯上口的,常用詞匯,且名稱最好不超過三個字,最好最后一個發音為揚聲或四聲。如果三歲小孩都能一口講出來,就符合易記憶的標準了。比如娃哈哈、康師傅、百度、立白、二鍋頭、奔馳、耐克、方太、QQ等

    法則三、活穴:易傳播 死穴:不易傳播

    品牌名稱要有自己傳播的本領。你看百度,一下就能想起“眾里尋他千百度”;蒸功夫直接聯想就是“真功夫”?!氨岁栮笈9撬鑹压欠邸币讉鞑幔灰讉鞑?。一家農家肥品牌被冠以“給力”,再恰當不過了。品牌名稱易傳播可能要考慮多方面因素,社會焦點因素、與logo完美結合、可形成或已形成流行語等等因素,都可使品牌名稱的自我傳播功力加深。

    法則四、活穴:屬性一致 死穴:屬性不一致

    聽到或看到“飛翔”你知道是做什么的嗎?告訴您,它就是方太廚具的前身;“今麥郎”你是水還是糧食?所以只能半死不活的撐著;“霸王”你到底想霸占誰?想霸占哪?最終誰也霸占不了。一個好的品牌名稱可以直接聯想到此品牌背后的產品、企業、以及各產業鏈,這就是成功。這里要強調一個問題,品牌名稱最好是一對一(即一個名稱對應一種或一類產品),品牌延伸要有度。海爾是家電及數碼產品的品牌,但是海爾藥店就不倫不類,最終只有死路一條。

    法則五、活穴:美好悅耳 死穴:低聲晦氣

    我們是否眼睜睜的看著一些品牌消亡,比如華倫天奴、佐丹奴等帶“奴”的品牌;比如帶四或4的品牌:84消毒液,第四代等。品牌代表人們消費的一種美好愿望,誰也不想掏了腰包反倒買了“晦氣”回家。一個好的品牌名稱會給人帶來愉悅感、輕松感、祝福感、成就感,消費者要的就是這種“附加值”。娃哈哈、可口可樂、家樂福、金六福、美的、王老吉、喬丹等等。

    可能您認為很多品牌就不符合以上法則。比如全聚德、麥當勞、勞斯萊斯、保時捷等等,他們不也一樣名聲顯赫么?請注意,我講的法則適用于當代的媒體營銷環境和市場環境。他們這些品牌一靠時間積二靠金錢累,你有時間等嗎?你有金錢砸嗎?如果沒有,那么,我們就必須以巧出擊,以巧制勝。品牌名稱就是走入市場的生死穴,化巧成機還是弄巧成濁全在于你對品牌五大生死穴的把握!

 

 
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