前言：

    美男計案例：北京中關村附近的一座現代商廈的化妝品柜臺，一個身著黑色長裙的男導購分外惹人注目。小伙子年輕俊朗，高挑挺拔，百褶裙長及腳面，領口還配了條絲巾作裝飾。他說，這身裝束是公司規定的工作服，穿著上崗一個月來，這個柜臺的生意顯然比其他柜臺好。

    男色時代的來臨，男色經濟的爆發，使得很多掘金者想從這個上面挖點金子。俊男明星出寫真引爆市場，男性選美大賽相繼拉開陣勢，評論男色的節目充斥報刊雜志各大頁面及電視熒屏，有些專家認為這是男權和女權的此消彼長形成的，女性的審美觀影響了整個社會的審美傾向，在這種情況下，男色興起。“男色”，一個充滿曖昧字眼的詞匯。但是從營銷策劃的角度來看，它包含著無限商機。“男色經濟”便成了最新的商業名詞。引領這場經濟浪潮的是四個男色“F4”，從他們開始，娛樂業開始認識到男色的力量，加上眾多媒體的追捧和大肆報道，很快男色經濟來臨。

    在幾年前，一個大男人如果太注重自己的衣著和外表的話，也許會讓人覺得“娘娘腔”，真正的男人希望表現出粗獷、邋遢的樣子。但在當今亞洲，情況似乎發生了改變。注重穿著打扮的男人在一些亞洲國家發展極快，已經形成自成一派的小眾社會。其實，“男色”大行其道的情況不僅在亞洲，在全球也愈演愈烈，英國的足球明星貝克漢姆、《魔戒》精靈王子奧蘭多?布魯姆迅速走紅，證明男色的市場日益擴大。

    男性對于“美”或時尚的追求，抑或世人對于男性美的推崇，古已有之。中國古代的魏晉南北朝時期便是個男色盛行的年代，當時記載的各種文字里，對于各種男色的描寫便遠遠多于美女。這一時期的男性對于“時尚”的理解通常體現為三點：剃須，敷粉，薰香。他們對于精致生活的追求，甚至遠遠超過了如今的絕大多數男性。

    既有橫行疆場“才武而面美”的蘭陵王，也有創造了“擲果盈車”這一典故的“天下第一男色”潘安；有走起路來“飄如游云、矯若驚龍”的王羲之，也有“棄經典而尚老莊，蔑禮法而崇放達”的竹林七賢；更有因生得美而被路人活活看死的衛玠。

    著名企管專家張一老師了解到，2007年在國內首份《風尚指數調查報告》的資料統計，男性美容護膚產品的全球市場份額正在按25%的年增長率遞增。有市場預測顯示，到2010年，我國化妝品市場的總銷售額將達到800億元，男性護膚用品所占份額至少為40億元。那么，什么是男色呢？因為沒有官方統一概念出臺，張一老師認為男色即——男色定義：突出男性的相貌、語言、行為、風格和氣質等，將男性置于被欣賞地位，來發揮營銷功能的廣告。體現帥哥、男色的青春、陽光、活力這些外在儀表特征。

    愛美之心人皆有之，其實“男色”和“女色”如出一轍，只是女色早已形成經濟氣候，由來已久且沿襲至今，所以才不足怪矣。“超級女聲”大行其道之時，自然是沒有人跳出來高喊“女色經濟”。而“男色經濟”出現晚于“女色經濟”，為人們所關注也在情理之中。就名稱而言，無論“男色”抑或“女色”，其實都是眼球經濟。這樣一想，其實一直以來的“女色經濟”，對于“男色經濟”也有借鑒作用。

    在國內，很多服務性的行業也看到了這一點，女性消費集中的很多行業，男人作為服務者開始大行其道，并且效果甚佳。女人的消費行為都有一個很明顯的情感特征，她們內心世界的不斷變換導致在消費行為上表現出很明顯的不確定性，很容易產生情緒化的和被誘導的非理性消費。對于這樣的現象最敏感的應該就是商人了，其實，“為她服務”已經成為西方服務行業目前流行的經營策略，英國酒店行業的一項市場調查表明：如果不針對女性服務，就會失去大約40%的客源。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“憑感覺消費”的弱點，紛紛派出帥哥上陣，結局當然是屢戰屢勝。

    比如，很多女性朋友都有這樣的經歷——我們總是去那家餐館吃飯，總是去那家店買衣服，每次剪頭發，點名要某位長得最帥說話最溫柔的發型師——不要說我們居心叵測，其實這只不過成了習慣，一種正當消費，男性在這里，變得活色生香起來，成為我們日常消費的一種點綴，像奶油蛋糕上的那粒鮮艷的櫻桃，并不一定要吃，但是一定要有！帥哥除了養眼之外，還能提供無微不至的服務——試想，當你站在明亮的鏡子面前，伸開雙臂，帥哥上前，體貼地服侍你穿上大衣，然后淳樸的一句“很合適你啊”，便大動芳心了；再來便是優雅地坐在椅子上，帥哥俯下身子，殷勤地把手上的鞋子輕輕地套在腳上，還是一句“很合適”，便讓你有非買不可的決心了。

    實際上，男色經濟一直存在，在20世紀80年代末期的四大天王，算是一個男色經濟的開始，這些年內地經濟的發展，人們意識的提升以及傳媒業的飛速發展，兩岸三地文化的充分交流溝通，在臺灣出現F4的時候，香港出現了余文樂這樣的男星，內地也不甘示弱，出現了陸毅、李學慶，在包裝上接近港臺水平，加上日韓等地男色向中國的輸入，一時之間，亞洲區的男色經濟熱潮被掀起，雖然都是男色，但各具特色，形成互補的局面，讓人眼花繚亂，而這些男色引發的經濟潮流，稱為“消費男色”，是女性消費群體崛起的一個表現，也體現了多元化審美觀共同發展的局面。

    但是，唯一和歐美市場不同的是，對于男色消費方面，中國男人似乎更加專注對美女的欣賞，而女人似乎兩者都能夠接受和消費。在女性被日漸重視的今天，一些服務行業開始關注女性消費者心理感受，比如，很多服務性的行業已經注意到，女性消費集中的一些行業，男人做服務者開始日益成為一種時尚，并且收到的效果不錯。主要是女性的消費行為有一個很明顯的情感特征，有時候甚至是沖動型消費。張一老師認為，她們心理上的猶豫不決、不斷變換表現在消費行為上是很明顯的不確定性，容易產生情緒化的和被誘導的非理性消費。某些眼光獨特的商家抓住女性“憑感覺消費”的弱點，派出帥哥上陣，結局是屢戰屢勝。在傳統的以男性為主導的消費領域，例如汽車、房產等，美女是最簡單最直白的萬能招牌。時代的發展，女性經濟的獨立，意識的覺醒，女性開始把握時尚消費脈搏，成為消費大軍中的決策者。

    如預測家預言的那樣，21世紀，女性是世界的“第一性”，一個以女性為消費訴求的時代來臨，而這也意味著男色時代也將來臨。在某種程度上，男色時代，可能會觸動了男女的脆弱的自尊，但我們更多地看到娛樂中的明星色相，以及被推動的男色經濟。用搜狐張朝陽的話來說比較合適，“說穿了，就是存在決定需求。現在的女人已經和過去不一樣了，她們有充盈的消費能力，大到房產、汽車，小到洗發水、快餐面，所有的銷售商都把女人作為他們的救星，一個女性消費時代已經來臨。而男色無疑是非常具有殺傷力的消費向導或產品。”

    而盛世強音文化公司的老總傅盛在國內是第一個正式打出美男計的招牌的人，他公司旗下5名男藝人集體出動，打造國人第一本全是漂亮男人的年歷。