近日“古城鐘樓”微博的爆火，讓許多網(wǎng)友發(fā)出疑問：“這么無聊的微博為何能火起來？”許多業(yè)內(nèi)人士分析，這背后隱藏著“微博營銷師”的身影。西安也有這樣一群專職微博營銷師。

    眼球經(jīng)濟先賺人氣再賺錢

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心15日的報告顯示，2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，其中手機網(wǎng)民4.2億。刷微博的人群之龐大可見一斑。

    你的粉絲超過一百，你就是本內(nèi)刊；超過10萬,你就是份區(qū)域性報紙；超過100萬，你就是份全國大報；超過1億，你就是CCTV了!“而且，微博還具有受眾定位清晰，和多次傳播的優(yōu)點。這都是傳播媒體所不能比擬的。比如某一微博的粉絲群中大多是18—35歲的年輕女性，那么對化妝品、女裝業(yè)的廣告意義就顯而易見了。”黑龍江大學傳播學系主任姜德鋒說正是微博的這些特性讓商家嗅到了商機。

    “我們首先要做的就是聚集人氣。以西安為例，現(xiàn)在熱衷做微博營銷的主要集中在汽車、房產(chǎn)、旅游和醫(yī)療四大行業(yè)。”李紅波于2012年10月代表北京某網(wǎng)絡科技公司進軍西安，作為專職微博營銷師，他在西安接到的第一個項目，便是替某樓盤代管官方微博，“直接上來就說樓盤多好是沒有用的。我們先每天通過官微發(fā)布選盤原則、樓市調(diào)控政策等實用信息，短時間內(nèi)吸引了數(shù)量龐大的粉絲，然后再介紹樓盤信息，這樣的傳播效果好了許多。”

    僅此一個項目，李紅波的微博營銷師團隊每月收取的費用便在萬元以上。“當然這是付給我們公司的錢數(shù)，但這個行業(yè)收入確實很可觀。”他說微博營銷師這一職業(yè)在北、上、廣、深等一線城市均已有數(shù)以萬計的從業(yè)者，“但西安確實還不多，據(jù)我們了解專業(yè)做的，也就五六家。”

    收集“粉絲”、代管企業(yè)官方微博、轉(zhuǎn)發(fā)指定微博，這些都是微博營銷師的日常工作內(nèi)容。“微博營銷師也會應客戶要求，選擇合適的‘大V’(粉絲眾多的官方認證微博)洽談廣告宣傳。”在新浪陜西站微博拓展部負責向企業(yè)進行微博推介的彭亞紅(化名)說，“大V”們轉(zhuǎn)發(fā)廣告的價格在網(wǎng)上也是明碼標價：粉絲數(shù)上萬的賬號，廣告轉(zhuǎn)發(fā)價格為每條15元；粉絲10萬至20萬的賬號，每條40元；粉絲數(shù)20萬至50萬的，每條60元；粉絲在50萬左右的，轉(zhuǎn)發(fā)價格為每條200元。此前，微博名人“作業(yè)本”就曾透露：“每天都有四五十封私信要求投廣告，高的給到1萬元。”

    彭亞紅說。據(jù)她所知，為了“哄抬”人氣，僅在去年，微博營銷師們就先后炒火了“杜甫很忙”“元芳怎么看”等網(wǎng)絡事件，引起粉絲關(guān)注，適時進行營銷。”同樣據(jù)她講述，曾在微博上鬧得非常火熱的“人類已經(jīng)無法阻止海底撈”也是一起相當成功的微博營銷。

    摸石過河不完善才更具活力

    就目前情況而言，微博營銷尚處于轉(zhuǎn)發(fā)廣告、代管微博等簡單形式。就連“代管企業(yè)官方微博”這一項工作具體要做什么，又有哪些工作技巧？微博營銷師們也給不出一個行業(yè)公認的定義。“品牌建設、客戶管理、產(chǎn)品銷售、輿情監(jiān)測、行業(yè)觀察、人才招聘，官微都做，但具體應該側(cè)重哪一方面，如何與公司具體的營銷事件良性互動？我們都在摸著石頭過河。”李紅波說。