有一次，李興文看到朋友們在玩打牌游戲娛樂一下生活，打牌有各式各樣的玩法，要有人和你玩才行，也就是互動，只有互動才會有時生機。也就是說有的人喜歡和你玩打牌，有的人卻不喜歡和你玩打牌，沒有人喜歡和你玩，那就沒意思了，為什么呢？李興文通過他們玩打牌游戲發現，無論怎么玩結局都只有這幾種結果。第一種，每局都贏很少輸，這樣的人可能大多數的人都不太喜歡和這樣的人玩打牌，因為這種人總是贏；第二種，有贏有輸，這樣的人就會有人喜歡和你玩打牌；第三種，總是輸很少贏打牌，但是之后該贏時就會贏，這樣的人一定會有很多人喜歡跟你玩打牌。這就是打牌輸贏營銷理論。

    李興文說：“輸牌之后，贏的人他們很高興，因為你輸，他們才會贏，這樣一來，他們總是得利，自然就喜歡和你玩打牌，但是長遠去看，之前的輸時為了之后的贏，其實之后你不想贏都難了，這種打牌輸贏營銷理論運用到經商中如理發店沒有顧客，怎樣增加顧客量呢？先輸，就是讓利，某年某月某日到某年某月某日享受免費理發，記住只是免費理發而已，之后顧客知道這個信息后，必定會有很多人來理發，（前提一定理發師的手藝要好、獨特、個性、唯一）之后活動搞完，穩定的顧客群也就自然建立起來。衣服店、食品店、超市等等都可以運用這種打牌輸贏營銷理論。”

    很多創業者也會說他們同樣搞了一些這樣或那樣的活動策劃，怎么不見效果呢？一位賣家具的老板咨詢李興文時說：“他們跟商場聯手，活動是折后折，先七五折再九折，怎么進行時發現效果不理想，顧客也沒有增加多少。”李興文說：“看似也是運用打牌輸贏營銷理論，先輸，讓利。”這位賣家具的老板還說：“之前他們都是八五折，現在這個活動比以前的還優惠。”李興文說：“打牌輸贏營銷理論只知其一不知其二，師傅領進門，修行靠個人，輸還要理解其中的內涵，我們都喜歡學習同時也要有悟性，習武就是一個最簡單道理，要想學的好就要看你的悟性，輸也是同樣，中國文字字形常理，字音藏意，這個輸怎么還能達到引子的效果，我們都知道爆竹頂端有個引線，只有點燃才會爆炸，《道同道》中講春而道矣。所以很多創業者運用這種方法不成功的原因所在。引子有多種，如現代人都很喜歡上網查信息，網上搜索也是一種引子，我們得了某種病，都會找專業的醫院去治療，搜索時我們都習慣在搜這個醫院前面加上最好的、最棒的、最專業的等，這樣搜出的結果就會讓我們去參考搜出來的醫院。”