從廣告的角度講，紅罐王老吉涼茶的“怕上火，喝王老吉”廣告語非常質樸，但是蘊含著非常多的理念，這個廣告的推廣也成為了全球廣告界的經典。它為什么成功？這里有非常深厚的文化背景，像文化遺產的申辦成功，還有廣泛的群眾基礎，另外非常重要的是它具有非常長的歷史傳承。它除了這些表面的東西，它和我們的社會價值、責任有什么關系？另外，它如何在中國文化中做到“匯眾智、聚合力”？這是非常重要的，我認為有三個東西可以說明：

    第一，任何一個品牌，都有一個非常重要的基因，這個基因構成是品牌的出發點。如果這個基因，我們抓得住，抓得好，這個品牌就有一個基礎。王老吉這個涼茶品牌的基因是什么？剛才都講得很清楚了，就是“天人合一”、“藥食同源”。涼茶品牌內涵，包括用于傳承的涼茶核心、配方以及它的專業術語，用于傳播“天人合一”的概念和“藥食同源”的實踐理論，構成了非常重要的基因。其實對我們來講品牌就有它的著力點，也就是說我們可以發展的一個最重要的基礎。

    這里舉一個非常熟悉的例子，就是健力寶，其實健力寶的文化內涵理論和基礎，是西方醫學體內的酸堿平衡及微量元素平衡既營養理論作基礎，它的責任是解決人體內脂肪堆積造成身體不適應及微量元素的釋放所形成的惡性循環。正因為它能解決這個問題，上世紀80年代、90年代，健力寶成為了帶有營養性的飲料出現，風靡一時，成為民族飲料的領軍者，也曾經成為可以與可口可樂叫板的民族品牌。這個時候廣東省食品行業協會在全國發起了“廣東糧哪里去，珠江水何處流”大討論，幫健力寶實現了其發展的頂峰，“健力寶”品牌的評估價值達到60億元人民幣。1994年健力寶品牌增加了“果汁飲料”，“要想身體好，就喝健力寶”這樣的熟悉廣告術語消失得無影無蹤。90年代末，以一般性汽水為文化內涵的“第五季”完全替代了健力寶品牌原始內涵，失去了原來的定位，結果社會價值一落千丈。這是在廣東品牌發展歷史中非常遺憾和值得深思的。

    其實這里面涉及到了一個非常重要的東西，每一個品牌都有一個最重要的基因和基礎，這個基礎做得好，就發現了文化的內涵，如果隨便的改動，用非常強的廣告推出，就讓這個品牌生命很短暫，很早的消失在這個市場。我們說王老吉涼茶有非常重要的文化內涵，構成了自己的基因，是非常的重要。

    第二點，涼茶品牌社會價值、責任，背后的東西是什么？其實非常重要的是一種民族的適普性和歷史的傳承性。這個命題牽扯的面非常的寬泛，社會各個領域都有非常多的研究。就其國家級的非物質文化遺產，涼茶來說更是獨具一格。這里頭有中醫完整的理論體系和它自身傳承數千年的智慧，這里頭有專業的東西，對于做廣告的人來講，理解這么龐大的體系，歷史的源遠流長，經常是嘆為觀止。這樣的體系，它的傳統，它的配方，是千錘百煉的。涼茶隱含著非常豐富的學理，非常豐富的實踐經驗，有不同的配方，有不同的治療效果。這一點其實大家都知道，它有很強的預防性，很強的保健性和重要的養生性，它適合于千家萬戶。過去我們說涼茶只適合于南方，廣東，其實現在適合于全中國，可以成為全球性的產品，它具有非常強的適普性。另外的一點，它有非常長的歷史傳統，有很強的歷史傳承，這一點也是構成品牌的兩個支點。

    第三點，形成品牌，讓它品牌發揚光大，光有重要的基因，有它的適普性，有它的傳承，是不夠的，還要有培育者。