不覺(jué)之間，已經(jīng)到了歲尾。農(nóng)資同仁們一年的農(nóng)資銷售工作到了臘月已成定勢(shì)，似乎可以喘口氣了。

    這一年里，復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，使農(nóng)資行業(yè)的營(yíng)銷手段不斷升級(jí)，系統(tǒng)營(yíng)銷、單品上量、尖刀策略等新手段層出不窮，為農(nóng)資企業(yè)的管理銷售注入了強(qiáng)大的活力。這些營(yíng)銷方式究竟能帶來(lái)多大的力量，則因企業(yè)而異，因人而異。

    “營(yíng)銷方式太多了，搞得人頭大！”尤其是在連續(xù)小年的三四年里，農(nóng)資企業(yè)和經(jīng)銷商可謂用盡了各種方法，各種營(yíng)銷方式，大行其道。營(yíng)銷總監(jiān)更成了熱門(mén)職業(yè)，諸多企業(yè)紛紛從其他行業(yè)挖人，高薪聘請(qǐng)。

    營(yíng)銷作為一種工具，無(wú)疑是越簡(jiǎn)單越好。復(fù)雜的營(yíng)銷理論，但愿它永遠(yuǎn)存在于學(xué)院之中。為什么麥當(dāng)勞、肯德基能夠風(fēng)靡世界？為什么中國(guó)的連鎖卻在國(guó)內(nèi)都寸步難行？其最根本的原因是簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單易行的工作流程，簡(jiǎn)單好記的配料和方法，所有的流程都是程式化的，不需要繞圈子，不需要翻書(shū)本。每個(gè)環(huán)節(jié)都是可控的，每個(gè)動(dòng)作都是可控的，每句言語(yǔ)都是可控的。正是因?yàn)楹?jiǎn)單，才容易復(fù)制；正是因?yàn)楹?jiǎn)單，才容易迅速傳播。

    同樣的道理，世界上所有復(fù)雜的東西，都是由簡(jiǎn)單構(gòu)成，高樓大廈，有鋼筋和混凝土構(gòu)成；五顏六色的顏色，也是由紅黃藍(lán)三基色構(gòu)成；整個(gè)物質(zhì)世界，也是由118種已知化學(xué)元素構(gòu)成。所以，簡(jiǎn)單是所有復(fù)雜事物的本質(zhì)。

    拜耳的銷售人員每日的工作流程就很簡(jiǎn)單，每天都有“十”個(gè)步驟。由于簡(jiǎn)單，他們的目標(biāo)清晰，在與拜訪客戶的工作中，能夠抓住問(wèn)題的核心；由于簡(jiǎn)單，他們的工作更為高效，從而在短時(shí)間內(nèi)取得更大收獲。這些對(duì)于銷售人員來(lái)說(shuō)，很容易操作；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的流程就可控、可復(fù)制。

    只有簡(jiǎn)單，才會(huì)變得強(qiáng)大；只有簡(jiǎn)單，才能構(gòu)筑復(fù)雜。無(wú)論你的銷售目標(biāo)有多么遙不可及，只有把各個(gè)元素拆分開(kāi)來(lái)，目標(biāo)就變得觸手可及。所以，無(wú)論多么復(fù)雜的營(yíng)銷方式，只有化繁為簡(jiǎn)，化整為零，堅(jiān)持不懈，才會(huì)發(fā)揮更大的效力。

    在下一年的營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃書(shū)中，何不剔除冗繁的段落，換做簡(jiǎn)潔的詞句；業(yè)務(wù)員的工作流程，可否換作明明白白的工作流程圖；在介紹產(chǎn)品的功效時(shí)，能否就用一個(gè)簡(jiǎn)單的詞匯加以總結(jié)。

    復(fù)雜營(yíng)銷簡(jiǎn)單做，簡(jiǎn)單，是去除繁雜之后的簡(jiǎn)單，是農(nóng)資營(yíng)銷的高超智慧，更是一種不可言傳的營(yíng)銷境界。