網絡的品牌塑造必然不同于現實，網絡的數據是不可直接感知的，網絡銷售的核心數據，具體的物理形式只有訂單進入生產和物流環節才產生，再加上數據的抽象性，網絡品牌的塑造與傳統領域必然遵循不同的邏輯。

    這個邏輯的基礎是基于數據的特點而設計的，同時又要滿足人具象思維的需求。因為網絡銷售的過程是一個虛擬還原的過程，先要將具象的物體抽象為適合網絡語言的數據，通過數據的展示在消費者頭腦中構建具體產品的形象，然后再接觸到實際產品的一個過程。所以，網絡的品牌構筑就必須抓住整個虛擬還原的關鍵節點（品牌界面，又稱接觸點）。

    界面的設計思想決定著企業的運作基因，界面的結構必須滿足不斷求新、求變消費者需求的改變，它必須滿足以下幾個關鍵要素。而速度是每個步驟追求的終極目標。

    定位

    網絡時代大象和螞蟻都是一樣的，在平坦的競爭環境中企業面臨來自全球對手的壓力，地緣優勢已經一去不復返了。因此企業需要謹慎選擇自己的戰略行為，更加聚焦于自己的核心能力，通過整合來實現企業規模和利益的最大，更是通過整合來突出自己的核心。

    比如ZARA，可以說與我們的山寨選擇同樣的戰略方向，所唯一不同的是，ZARA通過全方位的供應鏈整合來不斷強化自己快速復制的能力，通過以快打慢最終實現虎口奪食。而很多我們的企業，稍有規模便開始了多元化，看到別人賺點錢就開始眼紅，最終不是在競爭中倒下，而是被自己的野心所拖垮。

    所以，企業要觸網的第一件事就是定位，一方面要分析競爭環境，更要深刻的分析理解甚至是挖掘消費者的心智邏輯，企業要明白一件事，自己不僅僅需要給消費者帶來利益，更要為消費者創造價值引導消費，這樣企業才能保持競爭優勢。而后者才真正是企業定位競爭優勢的核心。

    細節

    世界原本是碎片化的，人們為了理解它，就用大腦的思維邏輯對世界進行描述，并且加上了感情色彩。唯有細節，才是網絡生活的實質。

    對于虛擬的網絡世界，消費者由于接觸的不是具體的實物產品，而是問題、聲音和圖像，因此企業必須尋找到一種手段，將消費者所關心有關產品的所有問題抽象成為消費者可感知的數據。比如淘寶的競爭又稱之為圖片大戰，就是因為消費者是通過產品的圖片來感知形象的，而細節的感染力決定了消費者的購買動力。

    用抽象的數據感染消費者，優秀的設計和構圖可以達到與消費者的潛意識進行溝通的效果，通過形象的語言講述產品的專業知識，卡通、微觀放大、示意甚至比喻，多種手段挖掘和完善產品的立體形象，最終在消費者大腦中還原成為真實。

    小眾

    因為網絡是平坦且永無邊際的，要想在無界的領域取得成功就必須自己先清晰行為的邊際，“給我一個支點我就能撬動地球”，而這個支點就是小眾。

    流行一開始總是反潮流的，它是某些意見領袖獨享的一種優越感。