文章背景介紹：

    海天醬油應(yīng)該對旗下新品類產(chǎn)品—“小小鹽”限鹽醬油寄予很大的期望，所以電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、贈(zèng)品促銷、軟文撰寫等等品牌策劃活動(dòng)層出不窮。為了讓讀本文的朋友更好的理解海天醬油為了中國老百姓的身體健康所做出的既花金錢又花力氣的努力，特在網(wǎng)上下載“小小鹽”限鹽醬油軟文如下：

    世衛(wèi)組織建議，每人每日的鹽食用量不應(yīng)超過6克。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國人每日食鹽量普遍超標(biāo)。針對這一現(xiàn)狀，海天重磅推出小小鹽限鹽醬油，以“適度限鹽，鮮味不減”的產(chǎn)品理念，為消費(fèi)者提供更多的健康選擇。對比普通醬油，小小鹽限鹽醬油鹽分降低了20%。據(jù)業(yè)內(nèi)專家估計(jì)，這意味著每一瓶小小鹽限鹽醬油，鹽分降低了14.4克。而按照平均每人每年食用3千克醬油計(jì)算，每一年，海天小小鹽都將為每位消費(fèi)者限鹽達(dá)107克，其日積月累的限鹽效果頗為可觀。據(jù)悉，海天的這種限鹽技術(shù)屬于醬油行業(yè)的一個(gè)突破性進(jìn)展。據(jù)介紹，“小小鹽”限鹽醬油在成功實(shí)現(xiàn)適度減少食鹽含量目標(biāo)的同時(shí)，對醬油中的鮮味沒有絲毫影響，在保證頓頓鮮香的同時(shí)，幫助人們做到三餐自然限鹽。另一方面，小小鹽限鹽醬油的氨基酸態(tài)氮含量更是優(yōu)于普通醬油產(chǎn)品，每100毫升含量達(dá)到1.0g，是超國標(biāo)“特級”的高品質(zhì)產(chǎn)品。

    讀者朋友看到現(xiàn)在可能還不知道我想要表達(dá)什么樣的意思，是給海天做個(gè)免費(fèi)廣告呢還是想發(fā)表自己的不同意見。當(dāng)然是后者，因?yàn)楹Ｌ煲矝]有免費(fèi)送我?guī)灼酷u油啊，害的我現(xiàn)在還要親自打醬油。

    我感覺海天所謂重磅推出的小小鹽限鹽醬油，是所謂策劃公司推出的產(chǎn)物，甚至可能是所謂的策劃大師拍下智慧又值錢的腦袋拍出來的IDEA。呵呵，自從中國人民知道長期日食鹽量超標(biāo)影響身體健康之后，許多所謂以人民健康為己任的企業(yè)和個(gè)人就信心滿滿的推出了自己的限鹽產(chǎn)品，口號喊得震天響，就是不見白銀嘩嘩來，最后就成了眼淚嘩嘩的：我這么為你的健康著想，你就是對我的關(guān)懷無動(dòng)于衷，你的柔情我永遠(yuǎn)不懂，我只好獨(dú)自流淚到天明。前幾年有人推出了顆粒狀食鹽，1顆或者幾顆就是一個(gè)人1天的攝入量，聽說在北京地區(qū)還推廣過，想法真的很好，但我們又有幾個(gè)人見過這個(gè)好產(chǎn)品啊。前年央視《我愛發(fā)明》欄目上廣東的一個(gè)小公司發(fā)明了一個(gè)儲鹽罐，是1個(gè)小塑料勺和瓶體連接的創(chuàng)意發(fā)明，一只手一握1勺固量的鹽就出來了。公司準(zhǔn)備做大范圍的推廣，在我愛廚房欄目上還讓董浩使用了一段時(shí)間，同時(shí)準(zhǔn)備和大的奶粉公司推出方便泡奶粉的專用奶粉罐。我當(dāng)時(shí)也看得熱血沸騰，趕快聯(lián)系他們買了1箱產(chǎn)品來試銷，結(jié)果呢：除了送幾套給親戚朋友，剩下的全部放在家里角落里。

    當(dāng)然海天是大公司大品牌，這次推出的新品又不是單純的限鹽產(chǎn)品，所以成功的可能性也有。但我預(yù)言這個(gè)產(chǎn)品肯定達(dá)不到海天的銷售預(yù)期，具體分析限于篇幅不再贅述。

    最后才提到我寫這篇文章的主要目的：對海天新品類名稱“小小鹽”的不同看法。大品牌下品類名稱如何貼切品類特色，讓消費(fèi)者一看一聽就記住，那要省多少廣告費(fèi)。我第一次看見“小小鹽”限鹽醬油的電視廣告，第一秒的聯(lián)想反應(yīng)就是“小小鹽”改為“小少鹽”，更貼切，更容易讓人聯(lián)想記憶，會心一笑。看來專業(yè)的品牌策劃公司也不過如此。

    魏國勇weiguoyong28@sina.com一個(gè)對營銷和品牌有自己見解的人。歡迎溝通交流。