文章背景介紹：

    海天醬油應該對旗下新品類產品—“小小鹽”限鹽醬油寄予很大的期望，所以電視廣告、網絡推廣、贈品促銷、軟文撰寫等等品牌策劃活動層出不窮。為了讓讀本文的朋友更好的理解海天醬油為了中國老百姓的身體健康所做出的既花金錢又花力氣的努力，特在網上下載“小小鹽”限鹽醬油軟文如下：

    世衛組織建議，每人每日的鹽食用量不應超過6克。而據統計，中國人每日食鹽量普遍超標。針對這一現狀，海天重磅推出小小鹽限鹽醬油，以“適度限鹽，鮮味不減”的產品理念，為消費者提供更多的健康選擇。對比普通醬油，小小鹽限鹽醬油鹽分降低了20%。據業內專家估計，這意味著每一瓶小小鹽限鹽醬油，鹽分降低了14.4克。而按照平均每人每年食用3千克醬油計算，每一年，海天小小鹽都將為每位消費者限鹽達107克，其日積月累的限鹽效果頗為可觀。據悉，海天的這種限鹽技術屬于醬油行業的一個突破性進展。據介紹，“小小鹽”限鹽醬油在成功實現適度減少食鹽含量目標的同時，對醬油中的鮮味沒有絲毫影響，在保證頓頓鮮香的同時，幫助人們做到三餐自然限鹽。另一方面，小小鹽限鹽醬油的氨基酸態氮含量更是優于普通醬油產品，每100毫升含量達到1.0g，是超國標“特級”的高品質產品。

    讀者朋友看到現在可能還不知道我想要表達什么樣的意思，是給海天做個免費廣告呢還是想發表自己的不同意見。當然是后者，因為海天也沒有免費送我幾瓶醬油啊，害的我現在還要親自打醬油。

    我感覺海天所謂重磅推出的小小鹽限鹽醬油，是所謂策劃公司推出的產物，甚至可能是所謂的策劃大師拍下智慧又值錢的腦袋拍出來的IDEA。呵呵，自從中國人民知道長期日食鹽量超標影響身體健康之后，許多所謂以人民健康為己任的企業和個人就信心滿滿的推出了自己的限鹽產品，口號喊得震天響，就是不見白銀嘩嘩來，最后就成了眼淚嘩嘩的：我這么為你的健康著想，你就是對我的關懷無動于衷，你的柔情我永遠不懂，我只好獨自流淚到天明。前幾年有人推出了顆粒狀食鹽，1顆或者幾顆就是一個人1天的攝入量，聽說在北京地區還推廣過，想法真的很好，但我們又有幾個人見過這個好產品啊。前年央視《我愛發明》欄目上廣東的一個小公司發明了一個儲鹽罐，是1個小塑料勺和瓶體連接的創意發明，一只手一握1勺固量的鹽就出來了。公司準備做大范圍的推廣，在我愛廚房欄目上還讓董浩使用了一段時間，同時準備和大的奶粉公司推出方便泡奶粉的專用奶粉罐。我當時也看得熱血沸騰，趕快聯系他們買了1箱產品來試銷，結果呢：除了送幾套給親戚朋友，剩下的全部放在家里角落里。

    當然海天是大公司大品牌，這次推出的新品又不是單純的限鹽產品，所以成功的可能性也有。但我預言這個產品肯定達不到海天的銷售預期，具體分析限于篇幅不再贅述。

    最后才提到我寫這篇文章的主要目的：對海天新品類名稱“小小鹽”的不同看法。大品牌下品類名稱如何貼切品類特色，讓消費者一看一聽就記住，那要省多少廣告費。我第一次看見“小小鹽”限鹽醬油的電視廣告，第一秒的聯想反應就是“小小鹽”改為“小少鹽”，更貼切，更容易讓人聯想記憶，會心一笑。看來專業的品牌策劃公司也不過如此。

    魏國勇weiguoyong28@sina.com一個對營銷和品牌有自己見解的人。歡迎溝通交流。