一、世界首富換人！一個賣衣服的搶了比爾.蓋茨的寶座

　　9月9日消息，目前，ZARA創(chuàng)始人阿曼西奧.奧特加已經(jīng)超過了比爾蓋茨成為世界上最富有的人。

　　阿曼西奧.奧特加的Inditex集團，也就是ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司，股票在周三上漲了2.5%，使得阿曼西奧.奧特加的個人財富增加了17億美元。現(xiàn)在，奧特加的凈資產(chǎn)達(dá)到了795億美元，而比爾蓋茨則為785億美元。

　　795億美元，折合人民幣達(dá)到了5300億！

　　3個馬云的財富都不及這個賣衣服的！

　　根據(jù)胡潤發(fā)布的《2016胡潤全球富豪榜》，王健林家族超過李嘉誠首次成為華人首富，全球排名第21位，比去年上升12位。

　　二、一個貧窮裁縫的發(fā)家之路

　　這位來自西班牙西北部貧困地區(qū)的90歲老頭——阿曼西奧.奧特加，成為新的世界首富。

　　而直到40歲時還是個窮裁縫的他，又是如何譜寫自己傳奇的呢？

　　圖：2015年的財富排名

　　奧特加貧困的童年

　　由于溫飽難以解決，8歲那年奧特加舉家搬往拉科魯尼亞，這是個極其混亂的小漁村。13歲那年，奧特加終于迫于生活的壓力輟學(xué)當(dāng)服裝店學(xué)徒，打雜工。

　　酒吧老板經(jīng)常能聽到酒吧里的一個年輕人大言不慚地說：“我一定得搞出些名堂！”這個年輕人就是奧特加。

　　但是上天并沒有很快給予這位少年實現(xiàn)自己的機會。在做學(xué)徒期間他與同樣貧困的女裁縫羅薩莉婭.梅拉結(jié)了婚。

　　第一次自己創(chuàng)業(yè)

　　奧特加最初是在拉科魯尼亞的一家服裝店里打工，隨后開了自己的裁縫鋪，向服裝店出售女式上衣。

　　第一次自己創(chuàng)業(yè)是奧特加發(fā)現(xiàn)精致的女款睡袍雖然極受歡迎，卻因為價格高昂讓人只敢遠(yuǎn)觀。于是夫妻二人決定要制作物美價廉的頂級睡袍，讓人們能夠享用，他的想法在市場收獲了極大的成功。

　　看到曙光的奧特加馬上同妻子開了第一家工廠，然而上天并沒那么容易讓他成功，在他將近40歲的時候，由于一家德國企業(yè)取消了他們的一筆大訂單，使得奧特加瀕臨破產(chǎn)。

　　絕處逢生——Zara的誕生

　　一怒之下他正式創(chuàng)建了Zara品牌，開始了自產(chǎn)自銷之路。

　　1975年，阿曼西奧.奧特加在拉科魯尼亞以5000比塞塔(西班牙貨幣，相當(dāng)于30歐元)開了一家名為Zara的服裝小店。

　　這將是Zara登頂服裝零售業(yè)的第一步！

　　在5年的打拼下，Zara憑借著自己的低價、潮流受到了西班牙市場的認(rèn)可，于是Zara決定在1990年突擊歐洲市場，他成功在歐洲9個國家開啟了500家Zara專賣店。并在2000年將觸手伸向北美。

　　Zara有著自己的銷售策略，它會將店開到城市最繁華的地區(qū)，并慢慢將觸手伸向周邊較小的城鎮(zhèn)，就如同“油污”一般，先由一大滴，然后慢慢延伸。

　　Zara不同于其他浮躁的品牌，稍微有點名氣就開始瘋狂打廣告。它選擇用別人打廣告的時間強大自己，就算是一直“零廣告”，它依舊深得全球人群的廣大好評。

　　很快，2006年，Zara已經(jīng)在亞洲都家喻戶曉了。

　　三、成功就靠兩招——速度和品類！

　　奧特加真的是天才，他敢做出別人所不敢做的創(chuàng)新。傳統(tǒng)供應(yīng)鏈需要半年到一年的時間，才能將生產(chǎn)出來的服裝擺上門店，到時候你還敢確定它很潮流前線？

　　1、超快的速度

　　而Zara的服裝從設(shè)計、加工、到送至門店，最快僅需15天！而且不論多流行，換下的衣服他們就不再賣了。這樣也達(dá)到了“饑餓營銷”的目的，你不買的話，沒有了就要后悔咯！

　　從設(shè)計到生產(chǎn)到成品上架，這一過程被控制在4到5個星期內(nèi)；如果已上架的產(chǎn)品需要改進的話，只需要兩個星期就能完成。新款產(chǎn)品的產(chǎn)量達(dá)到預(yù)定的50%到60%時就送去商店，如果上架后的第一個星期表現(xiàn)不佳，就會立刻被撤下，也就不再追加生產(chǎn)；如果賣得還不錯，那就在接下來幾周把預(yù)定的產(chǎn)量完成。不過，即使是熱銷款也不會在店里停留4周以上，這就使得顧客們在看上某件衣服時不敢過多猶豫，因為很可能過幾天就看不到它了。

　　2、品類：站在全行業(yè)的肩膀上

　　ZARA每年要推出1萬多款新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品是從它的設(shè)計團隊每年超過4萬款的設(shè)計中選出來的。ZARA聘請的260多名設(shè)計師坐飛機穿梭于各種時裝發(fā)布會上，去巴黎、米蘭、倫敦、紐約的時裝秀尋找靈感。

　　每年ZARA要為這種模式支付幾千萬歐元的侵權(quán)罰款，但ZARA并沒有因此放棄，因為ZARA從中賺取的利潤要比罰款高得多。

　　當(dāng)然換下來的那些服裝，很大一部分被奧特加做慈善用掉了，他將服裝捐給非洲的難民，讓那些窮苦地區(qū)的人們也能穿上模特一樣潮流的服裝。

　　為了讓產(chǎn)品更快出現(xiàn)在門店，奧特加從來都是采取高價雇傭飛機運貨的策略，這雖然比貨船昂貴不少，但是最終讓他們節(jié)省了5天的運輸時間，在時間上贏得了頭籌，他知道市場需要的是什么，而不是只盯著成本看。

　　如今奧特加已經(jīng)把Zara開遍了世界，有88個國家有Zara的進駐，全球的店有7000家，手握Zara的奧特加，超越了奢侈品牌LV的老板伯納德.阿諾特，讓潮流品牌看到了群眾的力量。

　　四、首富的低調(diào)生活

　　雖然他的事跡是如此輝煌，資產(chǎn)是如此富裕，但是奧特加卻低調(diào)到塵埃里。他從不接受媒體采訪，要不是富豪榜榜單，甚至大多數(shù)人都不知道他的存在。

　　他總是穿著合身的老舊襯衫，穿梭在各部門間“監(jiān)工”，并且和員工一起在公司餐廳就餐，他最愛吃的食物是廉價的馬鈴薯，總是能吃得干干凈凈，一點不浪費。

　　2004年的一個星期三上午11點15分，在西班牙西北部的拉科露那港的一個工業(yè)區(qū)，阿曼西奧.奧特加走出他的辦公室，進了一間有電視機的屋子。

　　15分鐘后，他的公司第一次開始向公眾發(fā)行股票。當(dāng)他在11點45分走出屋子時，他所掌握的60%的股份已經(jīng)價值60億美元了，他剛剛成為西班牙最富有的人。隨后，阿曼西奧.奧特加像平時一樣走進了公司的飯廳。

　　這位西班牙億萬富翁為人低調(diào)，不喜張揚，1999年以前，他的照片從未在媒體上出現(xiàn)過，在生活中他盡量保持低調(diào)，拒絕打領(lǐng)帶。對于公司上市一事，奧特加解釋道，他想確保公司員工有一個光明的前途。

　　身為總裁的他和家人生活在市區(qū)的一所隱秘的公寓里，不愛排場，更不愛被人打擾生活，出行都是靠一輛2萬多美元(十來萬元)的大眾邁騰，怎么想都應(yīng)該是輝騰…

　　這點倒是和同樣億萬身家的Facebook創(chuàng)始人馬克.扎克伯極像，他的座駕也是一輛1.6萬美元的本田飛度，真正靠實力獲得成就的大土豪，或許是真正對事業(yè)的愛，樂在其中的他們不在乎其他的奢侈，因為本來就是從事最開心的工作。

　　培養(yǎng)低調(diào)的接班人

　　現(xiàn)在的他也年過90，好在他的小女兒瑪爾塔深得他的厚愛。

　　于是他讓小女兒化名在自己的公司以普通員工的身份打工4年，然后再讓她出國進行漫長的打工修煉之旅以鍛煉她的才能，想必以后能真正繼承他的衣缽，將Zara發(fā)揚光大。

　　許多美女對這位90多歲老頭充滿了激情，她們激動地稱，因為有奧特加，她們可以不用花很多錢，就能穿上同模特一樣新潮的好看服裝。當(dāng)然流行的男裝也是有的，帥哥們也可以夸夸他！這個90多歲老頭的經(jīng)歷如同一個傳奇一般，告訴世上所有人，只要一心想搞出點名堂，就算過了40歲都不算晚！