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以品牌價值來構架企業純屬瞎掰

   2025-06-12 慧聰網企業管理頻道作者:劉永炬619

    營銷是做消費者思想工作的,包括做產品需求的思想工作和品牌需求的思想工作,兩個工作都需要在營銷的過程中來完成。

    所以說,營銷是一個啟發和滿足消費者的過程,是我們為了把東西賣出去所做的工作。

    同時,品牌是需要塑造出來賣給消費者的,而產品卻是瞬間制造出來的。就好像人一樣,人的品牌是一生都要做的,而產品是爹媽給的。

    營銷的過程就包括品牌塑造的過程。因為營銷是一個大的主題,即有生產產品和販賣產品利益的過程,也有塑造品牌和販賣品牌利益的過程。

    有觀點認為,做品牌應以品牌的核心價值為根本來架構整個企業的運營體系,我很不認同這句話!如果真是這樣的話,那大多數企業都白干了,賣產品的也甭賣了。

    營銷可以賣產品價值,賣產品價值是合理的;營銷可以賣品牌價值,賣品牌價值也是合理的。它只是一個在什么條件下需要賣產品價值或品牌價值的問題。如果你到農村去賣品牌,他們還衣不遮體,你讓他們因為欲望去購買你的產品,那是不可能的。人只有在溫飽解決了以后,生活好了才有可能去追求品牌的價值。

    同時,我們還要注意一個時間點的問題。

    就是說,當我們國家還沒有發展到一定水平的時候,你追求品牌就只有死路一條,因為經濟整體水平根本不支持。比如20世紀80年代,拿幾萬塊錢去買件衣服根本就不可能。

    客觀來說,品牌就是一個價值,需要我們塑造得越來越完美再去販賣。然后,品牌是“蓋棺”時才能定論的,人活著的時候一直在塑造著自己的品牌,80歲的老人還有可能犯罪,如果一犯罪,一生的品牌就算全完了。

 
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