包拯（999年~1062年），字希仁，廬州人（今安徽合肥肥東人），人稱「包青天」，應該是中國歷史上與民間傳說最富盛名的清官，不論是《審烏盆》還是《鍘陳世美》，都是民間朗朗上口的傳奇故事。「為官清廉公正」原本是官場上擲地有聲的場面話，但在中國兩千多年的封建帝國歷史上，真正作到「為官清廉公正」的包拯，卻成了流傳千古的民間英雄；似乎投射出了民間社會大眾對于封建帝國時代，司法制度的不信任。

    包拯曾任知縣與監察御史(可彈劾不當官僚)，四十五歲時，大膽上疏宋仁宗《乞不用贓吏》，推崇清廉是人們的表率，大力抨擊貪贓則是「民賊」。五十一歲任知諫院，不懼權貴而三次彈劾外戚。五十八歲時，才任最為人所知的「開封府尹」一職，整治了專橫的開封府吏，敢于懲治權貴的不法行為，明辨是非、愛民如子，短短一年的時間，將號稱最難治的北宋首都開封，治理得井井有條。六十四歲病歿時，京師吏民無不感傷，而嘆息之聲大街小巷皆可聞。

    由于包拯的民間形象極佳，以致于民間對其高度推崇，而形成了今日民間流傳甚久的包公故事，其實許多并未見諸正史記載。例如最為朗朗上口的《鍘陳世美》案，包公不畏權勢，上鍘駙馬陳世美，替小女子申冤的故事，顯然純屬虛構；此外，《貍貓換太子》、《審烏盆》，也未見正史記載；似乎，由于包公的形象太好，民間「自動」將許多傳奇的正面故事，加諸于包公身上，而形成了包拯這位千古難得，最富盛名的清官。

    若以今日企業管理觀點來看，「包拯傳奇」，我們或可從這位清官身上，學到一千年后才盛行的藍海策略。由包公受推崇的民間形象來推測，想必民間普遍對官場形象不佳，「為官清廉公正」似乎只是官場的口號，未能符合民眾的期待；也似乎可以推測，民眾認為真正可以做到「為官清廉公正」與「不畏權勢，伸張正義」的官員少之又少；所以，一個包拯，可以流傳千古，備享民間尊崇。

    所以，當多數官員可能忙于追求自身利益時，一位與同僚大相徑庭，回歸「為官清廉公正」本質的包拯，就成了歷史潮流中的「藍海人物」，而形成了「包公」崇高的品牌形象。「不流俗、不媚俗」回歸本質，有時也可能是「藍海策略」。

    當市場競爭偏離本質(舉凡惡性殺價競爭、未能重視產品安全)時，回歸本質，建立一個正本清源的商業策略，有時也許能像包拯一樣，成為一股清流，進而形成崇高的品牌形象。

    品牌，當如包公，擇善固執!